AIGC的爆火为元宇宙的发展增添了助推剂，也为营销行业带来新的市场契机。随着技术的更迭以及在应用层面的持续探索，新的消费和需求有望被进一步创造出来。而面对AIGC营销领域的千亿级市场，只有把握AIGC技术催化和商业落地的一系列机会，方能继续舞剑弄棋、驰骋沙场。
01 深度走访，打通行业资源
本次闭门研讨会由主题分享、业务交流、小组讨论等环节组成。18日下午，嘉宾们陆续到场并参观蚂蚁集团展厅，直观地对于鲸探企业品牌空间及数藏案例进行了解。不久后，嘉宾们以主题分享、自由交流、分组研讨等形式，开始共同探讨AIGC对营销需求的多维影响以及聆听参会代表们的实践经验分享。本次闭门研讨会由中国商务广告协会元宇宙营销应用研究工作委员会副秘书长李浩宇主持。
研讨会第一个环节，由蚂蚁集团数字科技事业群副总裁林逸飞为本次活动做开场致辞。他表示，从解决信任问题，到金融支付的信任基础搭建，蚂蚁集团锻造了很多技术工具储备，效率来源于信任，信任来源于共识，希望蚂蚁已储备的以及前瞻性的技术能够在各行各业应用出来，继续努力为世界带来更多微小而美好的改变。
02 精准对话，AIGC营销实践与商业探索
接下来，五位受邀嘉宾依次进行分享。首先，蚂蚁集团数字科技事业群文化传媒业务总经理熊漪以《元宇宙营销的价值讨论》为题，探讨了何为元宇宙营销的问题。
元宇宙营销市场方兴未艾，从元宇宙概念兴起到市场进入细分深度发展，产业形态初见雏形。从元宇宙营销的“人货场”来看，有关交互体验及数据私有化、资产数字确权以沉浸体验和价值互联。营销的未来可能是数据即服务，体验即商品。而蚂蚁能够在体验层、运营层提供更多服务，在流量层做更多开放和共享，在基建层形成更多数字资产，真正从端到端助力实现元宇宙营销新基建。
作为中国第一大年轻人的数字藏品平台，对于用户，鲸探是一个有趣、前卫的数字世界。而对于企业，鲸探则是一个能够提供一站式元宇宙营销解决方案的生态平台。基于蚂蚁集团的科技创新能力和行业实践，“鲸探”已经构建起了一个元宇宙空间，并且从“人货场”三个方面，已经能带领企业共创影响力更广、覆盖更加精准、场域更加互通、工具更加便捷的元宇宙营销玩法。
蓝色光标元宇宙业务负责人、蓝色宇宙合伙人刘方铭从营销的各个环节出发，剖析了AIGC趋势下的营销触点、交互体验、内容升级等维度，以《 AI+XR 内容赋能产业新机遇》为题进行了分享。刘方铭表示，他相信元宇宙时代一定会到来，而到来会有三个关键的标准：第一，是XR设备的普及；第二，数字身份成为非常重要的数字ID；第三，内容层面AI深入结合XR，实现成本创新。
在实践案例层面，咖菲科技创始人兼CEO石岚表示，为了助力伙伴共赢AIGC和元宇宙营销的真实红利，咖菲科技基于Web3.0+Al底座，用模块化的产品和服务能力，在元宇宙营销方法论层面，形成了Web3社区、品牌长期价值、品牌联动、场景化营销四大应用方向。
随幻科技联合创始人&CTO智勇则分享最近8年随幻科技都在专注于XR实时虚拟技术，致力于让虚拟制作变为日常，走上规模化的道路，不仅在现在能助力实现降本增效，在元宇宙的未来，当XR实时虚拟遇上Al，能开启的想象空间将更加广阔。
时趣媒介中心VP&IP宇宙负责人赵芳芳由百年企业可口可乐用新品与Z世代沟通的案例出发，分享了时趣是如何把经典融合年轻趋势中，在交互上给到C端不同体验以及善用品牌和圈层流量以串联生产与销售的。她认为，任何时代品牌的心智打造、高效传播与销售转化的核心永远是“品牌内容的创造力”。
分享环节最后，特邀中国文化传媒集团、中传悦众（北京）文化发展有限公司总经理秦智勇提出，要想引导主流社会用正确的眼光看待元宇宙，就要用主流社会现有的方式来呈现新的内容，以此让元宇宙、数字人、NFT等等要素真正从小众走向大众。改变主流人群对新事物的认知和接受程度，这也决定了元宇宙生态建设的天花板，作为文旅中国元宇宙的先行者，希望与在座的各位共建时代文化生产和传播的新机遇。
03 即刻链接，AIGC营销商业化路径与需求
分享环节过后，在研讨会现场举行了蚂蚁数科和咖菲科技的战略合作签约仪式。在蚂蚁集团数字科技事业群文化传媒业务总经理熊漪、咖菲科技创始人兼CEO石岚见证下，蚂蚁集团数字科技事业群文化传媒业务总监陈少明与咖菲科技市场商务负责人邵晓瑜作为双方代表完成了签约仪式。
双方的合作意味着将共同围绕AIGC+NFT、虚拟数字人及元宇宙营销展开合作。基于双方的技术能力和资源优势，共同推动元宇宙时代的文化及消费体验升级，增进客户及用户的互动体验和价值转化。更加令人期待蚂蚁和咖菲科技双方，通过这次合作能够实现科技产品共建、业务协同与商业化应用等方面的深度合作，为客户提供更加全面、优质的元宇宙产品和服务。
紧接着参会代表们正式进入分组交流环节，各自介绍自身企业的核心业务以及本次参与活动的需求，以进行更加切实的合作促成及资源对接。在AIGC营销商业化领域，尚未起跑的企业，如何寻觅切入点？已经身处赛道的企业，急需哪些新助力？
在热烈的讨论之中，《打通行业资源，共探AIGC营销商业未来》闭门研讨会进入尾声，中国商务广告协会副会长陈徐彬最后站在行业角度分享了自身的思考：
元宇宙概念兴起之后，行业发展太快，变化也太快，作为一个行业性的组织，中国商务广告协会到底如何连接会员单位，构建生态平台，让大家都有所收获和共鸣？对于行业协会来说，紧跟发展的步伐并开展工作是一个重要的课题，而今天的场景就是一个很好的答案。
在今天的研讨中，看到大家都在和盘托出自己最宝贵的经验和体会，令人感慨。元宇宙的未来是确定的，我们对国内市场的信心也是确定的，站在长期主义的视角下，虽然新的模式可能很难马上带来海量的变现，但我们可以基于大的生态结构共生共赢，永葆创新精神就是行业前行的动力。
至此，闭门研讨活动圆满落幕，在这场集结里，每位嘉宾能秉承适应变革、勇于创新、敢于执行的开放与包容，共同前瞻生产力的创新发展，并推动彼此的洞察与认知，让业务发展和落地的营销玩法都能有新的可能，迈向一个新阶段！
