小红书的强种草属性，吸引了众多品牌前来种草，这其中不仅有成熟的老品牌，还有一众新锐品牌都会将小红书平台的优先级摆的很高。
可随着进场的“玩家”越来越多，品牌想在小红书上有效种草的难度也越来越大。
有人欢喜就会有人愁，同样是在小红书上投放种草，有的品牌就是效果显著，带来漂亮的转化数据。有的品牌花费了大量的时间、精力、人工成本，也还是不出效果，眼巴巴看着同行吃尽了红利，自己只能干着急。
那么这些种草不出效果的品牌，他们的问题可能出在哪里呢？往下看！
01 不急投，不盲投
品牌想要布局小红书，首先得先弄明白小红书平台的规则玩法，千万别着急盲目的进行投放。
过往不少品牌在还没搞懂平台规则的时候就进行投放，信心满满的沿用了其他平台的投放套路，最终导致投放效果很不理想，甚至出现大翻车的情况。
我们在投放之前要做好前期的准备工作，可以先通过搜索品牌名的结果来判断品牌在平台上的现有声量情况，再去布局。
策略主打的就是一个稳健，尽量是保持在现有品牌声量的基础上稳步增长，切记不要一开始就着急大面积铺量。
?有些品牌之前在小红书上都没什么笔记，结果突然大面积投放，导致平台上相关笔记数量暴增，结果被系统判定为违规操作，直接被限流。
另外，品牌要系统的布局小红书，把控好投放节奏，别今天投一篇，过段时间想起来了再投，没有计划全看“缘分”。这样会导致品牌声量无法沉淀和积累，之前的投放基本就是浪费了。
02 要会找人，要找对的人
每个小红书账号都会根据发布的内容被平台打上标签，不同的标签会推荐给不同的人群，所以账号是否垂直，是能否触达精准人群的关键。
而品牌在投放笔记的时候，就需要找与产品契合程度高的博主。因为契合度越高的博主，越能够能精准地触达品牌的目标用户，从而实现转化。
那么品牌该如何找到契合度高的博主，达到品牌投放的最好效果呢？
首先我们可以按博主信息、带货信息、笔记表现、直播表现、粉丝情况等多维度来筛选出垂直领域的博主。
再深度分析该博主的粉丝、笔记及商业笔记等多个指标，筛掉水号博主。
我们可以查看该博主的粉丝的数据，通过地域、标签、关注焦点、年龄、性别等数据，来判断该博主的粉丝群体和我们产品的对应目标人群是否大体一致。
现如今，博主种草已经成为品牌在小红书营销的核心手段，也催生大批量MCN机构，对于一个新品牌来讲，如何找到合适的达人，是做小红书种草营销的关键开始，对后续的种草效果也起着至关重要的一步。
03 要“爆”，更要“有效”
正常来说，品牌想要获得更多的流量和曝光，打造爆文笔记是最有效的方法之一。
因为根据小红书平台的推荐机制，赞藏评互动数据较好的笔记能够被推送给更大范围的用户，爆文笔记等于更多的流量，所以很多品牌在投放的时候会特别在意爆文率。
但对于品牌而言，他们只需要爆文笔记吗？答案是NO！
品牌追求爆文笔记这一步棋并没有错，但在投放的时候，品牌不能一味追求爆文笔记。因为在小红书上，数据好并不等于转化效果好，品牌的重心应该是打造更多有效种草笔记。
?举个例子，两篇小红书笔记，其中一篇互动量只有几百，但其评论区的关注点都在产品，比如询问笔记中产品是什么品牌，产品的购买渠道、使用场景、使用心得等等。而另外一篇笔记，互动量大几千，但评论区的重点却都是在夸博主好看、太喜欢博主等，都是与品牌产品无关的评论。
相较之下，尽管两篇笔记数据相差明显，但互动量只有几百的笔记，却更有机会促进转化。
因为该笔记有很多用户留言评论询问关于产品的细节问题，就证明用户是有留意到笔记中的品牌和产品，有购买的欲望或产生消费决策的。反观互动量大几千的爆文笔记，却有可能变成“无效的种草笔记”。
04 “打”不过，那就“跑”
我们都知道核心关键词的选择，会直接影响小红书笔记的转化效果。但目前由于大量品牌的涌入，一般大品类词的流量都很贵，竞争也非常激烈。
因此我们可以在保住品牌名的前提下，做大品类的细分长尾词，效果也相当不错。
比如大品类词“面膜”，我们就可以做“面膜推荐、面膜的正确使用方法、面膜补水推荐、面膜涂抹式”等关键词，只要能在这些细分长尾词中产出了爆文，提升该笔记在大品类词“面膜”中的排名，这就能为品牌带来更多的露出机会。
简而言之，品牌在投放关键词上没必要死磕到底，明知打不过，那就避开竞争激烈，用大品类词去结合、联想，从别角度下手，从更细分的领域中给用户带去记忆点。
