广东三水“西甲”联赛出圈,凭什么?

每隔一段时间,总有一个现象级城市横空出世。

继山东淄博烧烤、贵州台江“村BA”之后,广东三水借助“西甲”联赛成功出圈,跻身当之无愧的新晋网红城市。

这场来自民间的足球狂欢,引来人民日报、新华社共同点赞,吸引香港明星、中超球星前来参与,仅小组赛就创下了日均1.4万人次的观赛纪录,热度之高,丝毫不亚于中超。

粤港澳大湾区强城林立,为何是三水?这场“网红”盛宴,能给三水和佛山带来什么?

为何是三水?

说起世界足球,“西甲”的“本体”在西班牙,西班牙足球甲级联赛是绕不开的标杆,当地加泰罗尼亚的草根足球,举世闻名;

而中国的“西甲”,发源于佛山三水西南街道而得名,同样是草根,对中国足球而言,也是不容忽视的存在。

无论是淄博烧烤,还是台江“村BA”,只是今年突然兴起的民间热潮。而三水“西甲”,肇始于2002年,迄今已有21年历史,赛事延续至今举办十七届,历史之悠久、底蕴之深厚,可见一斑。

这还不是三水“西甲”最与众不同之处。

如果说中超联赛以职业球员为主体,贵州“村超”以村民为参与对象,三水“西甲”自诞生之初就与产业工人结下了不解之缘,更见证了三水及佛山乃至珠三角20多年来的产业晋级之路。

广东三水“西甲”联赛出圈,凭什么?

以产业工人为主体,进而引爆全民参与,三水“西甲”,放眼全国乃至世界都显得别具一格。

事实上,这样的民间狂欢,只可能诞生于珠三角,而在珠三角各大区县中,三水又是独一无二的存在。

作为“世界工厂”,珠三角地区拥有全国乃至全球最大的产业集群,诞生了深圳、广州、佛山、东莞四个TOP10制造大市,龙岗、黄埔、顺德、三水等9区跻身全国百强工业区TOP20之列,占了近半壁江山。

广东三水“西甲”联赛出圈,凭什么?

高峰时期,产业工人占了珠三角常住人口的三分之一以上,在佛山近千万常住人口中,产业工人多达320多万,而在三水,第二产业就业人员更是占了全部就业人员的6成左右,这也成了“西甲”盛行多年的注脚之一。

问题在于,在粤港澳大湾区,产业大区强区不在少数,为何“西甲”却诞生并壮大于三水?

这与足球根基和足球文化息息相关。广州或许一直都是中超乃至亚冠顶级赛事的主场,但论及与足球尤其是民间足球的渊源,三水是珠三角乃至广东极其突出的存在。

早在1931年,足球项目就出现在当时的三水县运动会上。而在场地相对匮乏的20世纪50年代末,西南菜市场一度成了民众踢球的场所,留下了“早上菜市场,下午足球场”的传说。到了20世纪70年代,由企业、公社组队参加的三水足球赛大为流行,这正是“西甲”的前身。

随着改革开放日益深入,佛山一跃而起为经济大市,三水跻身制造强区,大量产业工人到来,整个城市呈现开放、包容、多元的新面貌,再次带动民间足球热潮,“西甲”应运而生。

据不完全统计,在三水区,上至花甲老人,下至蹒跚孩童,全区足球人口多达数万人,不仅培育了众多职业足球运动员,也让“足球名城”的名号深入人心。

得益于浓厚的足球氛围,2016年,三水与梅县、兴宁、五华一道跻身首批广东省足球试点县区(市、镇),成为珠三角地区仅有的2个入围区县之一。

所以,无论是历史渊源,还是足球文化,抑或产业实力,三水在整个大湾区都有着举足轻重的位置,三水“西甲”一路出圈,乃至成为粤港澳大湾区新的名片,也就不难得到理解。

三水“西甲”,能给城市带来什么?

早在一二十年前,“文化搭台,经济唱戏”的说法就不绝于耳,通过大型赛事、文化活动或地标IP带动经济发展,成了一众城市不约而同的追求。

如今,步入网络时代,流量经济的到来,让人开始注重不同城市最具特色的一面,一众“网红城市”横空出世,在带动城市“出圈”的同时,如何通过流量杠杆撬动更大的可能,日渐成为城市竞争的新赛道。

淄博能借助最常见不过的烧烤成功出圈,台江能通过一场乡村赛事走向全国,而拥有20多年历史的三水“西甲”,搭上互联网的东风,走出大湾区乃至走红全国,并不令人意外。

网红城市之所以备受追逐,除了流量经济带来的巨大关注度之外,更重要的是任何一场民间狂欢,都会带动源源不断的消费浪潮,成为展示城市形象、营商环境、产业实力和综合竞争力的舞台,有望为转型升级和高质量发展蓄积更大的能量。

三水“西甲”正是如此。

这场民间狂欢,不仅带动相关消费两位数增长,也刷新了三水及佛山在全国的存在感,更一展三水作为千亿级大区的强劲实力,让人看到这座制造大区积极进取、锐意变革的“精气神”。

足球搭台,消费唱戏。借助“西甲”强大的流量效应,佛山延伸出200多项文旅活动,唱响打造消费中心城市的最强音。

今年8月,仅三水区限额以上餐饮企业营业额较开赛前环比上升16%,住宿业企业营业额环比上升20.52%,5个A级旅游景区接待总人数环比上升80.6%,营业收入环比上升19.2%。

这还只是开始。9月和中秋国庆双节期间,随着半决赛、决赛以及香港明星足球队友谊赛登场,“万人空巷”之下,从三水到佛山的消费都将迎来更为强劲的增长。

消费狂欢只是网红城市的一面,而无数目光聚焦而来,从文化旅游、营商环境到产业结构、城市竞争力,都会遭遇一而再再而三的审视,这种“审视”既是出圈的体现,也是能否经受住流量经济考验的试金石。

毕竟,网红经济的特点在于“爆红”,来得快去得也快,“速生”与“速朽”本是常态。网红城市,固然能输出一时的存在感,但要创造长久的注意力和关注度并不容易。

这对于大多数突然爆得大名的中小城市或许如此,但三水和佛山显然是例外。

且不说20多年的历史就足以证明“西甲”经久不息的生命力,而从三水到佛山再到大湾区乃至全国的“破圈”历程,更说明这项民间赛事的爆火,并非来自城市营销的刻意打造,而是地域文化、民间特色与流量经济自然而然碰撞而出的结果。

更关键的是,任何城市的长远发展,都不能只靠一次两次的“出圈”。

在“西甲”背后,三水和佛山一众千亿级和万亿级产业的崛起,才是城市“长虹”最有力也最持久的支撑。

制造业当家,三水产业有多发达?

三水“西甲”,最大的特色在于产业。

本届赛事,来自三水区内外26支队伍均以企业冠名,不仅腾讯、美的、广汽等多家世界500强企业首次出战,而以健力宝、邦普循环、凤铝铝业为代表的本土龙头持续活跃在赛场上,成了三水产业实力的直接写照。

事实上,从最初以工厂为单位的三水足球赛,到后来以产业工人为主体的“西甲”联赛,从一开始的工厂到后来的众多企业,见证了三水产业的升级之路。

近年来,随着“把发展的着力点放在实体经济上”成为全民共识,加上新型工业化、新质生产力等概念的横空出世,一流的城市都在重回制造业,本来就有“最工业”之名的三水区和佛山市也不例外。

前些年,在“退二进三”的潮流下,一众城市第二产业节节下降,而三水和佛山却逆势而上,如今佛山制造业增加值占GDP比重超过50%,而三水区更是高达70%左右,堪称“最工业”和“最实体经济”的代表性城市。

广东三水“西甲”联赛出圈,凭什么?

说起三水,人们印象最深的当属“东方魔水”健力宝。

早在上世纪八十年代初,健力宝借助洛杉矶奥运登上世界舞台,而“魔水”诞生地的三水也第一次为全国乃至世界所熟知,三水作为“中国水都”的名号开始不胫而走。

彼时的三水,借着改革开放的吹风、港澳地区“前店后厂”的助力,正从农业县向着工业县一路迈进。短短十多年时间,就一路闯入全国百强县,成为“珠江模式”的代表之一。

随后,三水一路向着工业强区迈进,从最初的食品饮料产业,逐步扩展到电子、陶瓷、铝型材、化工、汽车制造等方方面面,并最终形成了以高端装备、泛家居、食品饮料、电子信息为主的4大支柱产业集群。

经过多年飞速发展,三水一跃成为全国首屈一指的工业大区,工业总产值逼近5000亿元,超过了许多中西部地级市的水平。在工信部旗下中国信息通信研究院发布的2022年中国工业百强区中,三水位列第15名。

广东三水“西甲”联赛出圈,凭什么?

千亿级产业,向来是城市产业能级的重要衡量标准之一,撑起了制造业的四梁八柱,也是城市竞争和长期“出圈”的关键支撑所在。

据统计,全国GDP百强城市,共有184个千亿产业,而佛山一地就占了9个,位居广东省首位,在全国仅次于上海和苏州,凸显了一座工业城市的强大实力。

佛山的9大千亿产业,分布在电气装备、金属制品、非金属矿物制品、橡胶和塑料制品业、汽车制造等多个领域,而三水区均有一席之地。

广东三水“西甲”联赛出圈,凭什么?

在传统产业之外,战略性新兴产业的崛起,正在重塑全国工业城市的格局。作为制造大区,三水的重点落在了医药健康、新材料、新能源、新型储能等新赛道上。

数据显示,今年上半年,三水累计引入超亿元项目57个,投资总额超573亿元。其中战新产业项目24个,投资总额450.7亿元,占全部项目投资额的接近八成。

三水之所以能在这些风口起舞,既得益于产业链优势和前瞻性布局,也离不开深度融入大湾区建设区位优势提升的助力,更与这座城市长期以来的进取精神息息相关。

传统产业代表的是基本盘,新赛道指向的是未来,立足当下,拥抱未来,三水的制造强区之路呼之欲出。

“西甲”出圈,三水再次走向全国。

过去几十年来,“西甲”从无到有,从地方性民间活动,逐步覆盖大湾区乃至走向全国,也是三水城市能级一路抬升的写照。

自明朝嘉靖年间始置三水县以来,这座因西江、北江、绥江三江汇流而得名的地方,长期都以农业县的形式而存在,一度成为“广东四大粮仓”之一,每年人均上调国家商品粮居全省之冠。

改革开放以来,得益于工业化和城镇化的飞速推进,三水一改数百年来以农业为主的格局,工商业一跃而起,人口持续流入,最终在1993年升格为县级市,正式迈入城市序列。

仅仅9年之后,为了避免“散装化”格局,佛山开启了声势浩大的行政区划改革,形成“一市辖5区”的全新区域布局。

三水与顺德、南海、高明一道完成“撤市设区”,成为市辖区的一部分,逐步融入佛山。

广东三水“西甲”联赛出圈,凭什么?

正是在这一时期,三水提出了“工业立区、产业强区、园区兴业” 的系统性发展战略,在全面引进珠三角其他地区的转移性产业的同时,将原有的17个小规模、分散的工业园区整合为5大园区,全面迈向“产业三水”的制造强区之路。

近年来,随着广佛肇都市圈、粤港澳大湾区等战略的横空出世,地跨三江、承东启西的三水区位优势得到重塑。

广东三水“西甲”联赛出圈,凭什么?

图源:佛山三水区国土空间总规2035草案

过去,三水偏居佛山一隅,区位并不凸显,但在广州都市圈的发展框架下,地处广佛肇地理中心的三水,一跃成为广州西门户,也成了广佛全域同城化的桥头堡之一。

随着粤港澳大湾区规划纲要正式发布,三水借势主动链入大湾区“1小时交通圈”,通过高铁、城轨、地铁构筑的立体交通网络,与广州上演“双城记”,与湾区内其他地市奏响协同发展的乐章。

“西甲”能从三水的民间活动,晋级为大湾区的新名片,与这一背景不无关系。

从普通县城到县级市再到市辖区,从农业县到工业县再到产业大区,从偏居一隅到融入广佛再到链入湾区,三水一步一个脚印,全面重塑城市能级,再造发展新优势,迈向“湾区智造名城”。

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