蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

俗话说一白遮百丑,一黑毁所有,这话放到很多时候是一点都不假。

当然,不是人身攻击哈,我说的是那个奶茶界的街溜子、营销圈里的泥石流、被众人护在身后的小雪——“蜜雪冰城”。

本来它天天哼着小曲儿逛着街,你爱我呀我爱你的好不自在,但这两天我惊奇的发现,雪王它居然也被晒黑了。

给大家放个图展示一下:

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:美团APP

果然是三伏天到了,这清一色的黑色logo,除了手里冰淇淋是白的,全身都黑到模糊,主打一个朦胧美。要是不小心晚上点开,高低不得吓个一激灵。

Logo可以接地气,但请不要接地府啊喂。

不过你以为只是logo变黑这么简单?

不不不,你还是低估了雪王的创造力,线下“黑化版”雪王同样没有落下。

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:蜜雪冰城微博视频号

怎么样,是不是有黑雪王突破二次元、白雪王即将拯救世界那味儿了,建议蜜雪冰城赶紧推出同款IP大电影,打造雪王宇宙,我第一个买票支持。

不过面对这一副连眼睛都看不清的黢黑样,加上圆滚滚的身子,网友们也是脑洞大开。

有建议把眼睛弄成夜光的,这样黑化程度直接上升一个等级;

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:网络

也有心疼雪王的,求求给孩子多涂点防晒;

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:微博

还有怀疑雪王去挖煤了的,建议蜜雪冰城以后改名叫“黑雪碳城”。

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:微博

我只想说,黑的很好,下次别黑了。

哲人说,这世上没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨,那当然也没有无缘无故的白变黑。

相信很多人都看出来了,雪王这波“黑化”总有点似曾相识啊。

犹记得去年差不多同一时期,“蜜雪冰城黑化”的词条登上微博热搜第一,这一波雪王流量可是赚大了。

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:微博

当时大家就在猜,雪王这是天太热晒黑了?后来才知道,确实是晒黑的,但是是因为“摘”桑葚晒的。

说简单点,就是为了推广桑葚系列新品进行的宣传活动。

黑乎乎的桑葚莓莓和芝芝莓莓,可不就是“黑化”了嘛。

一场新品营销直接干到热搜第一,不得不说雪王还是有实力的,不服不行。

今年雪王再度“黑化”,原因也是如出一辙,桑葚新品来了。一年一次的“黑化”新品营销,只能说雪王你是懂偷懒的。

当然了,偷懒也有偷懒的好处。

去年雪王黑化直接登上热搜第一,算是把桑葚新品原地引爆了,今年再度黑化虽然没登上第一,但热搜榜还是上了的,自然流量也不少,同样收获满满。

更关键的是,今年这波“黑化”一出来,大家就都知道雪王是要干啥了。

品牌与用户双向奔赴,一切尽在不言中,这可是门高深的营销学问。

在营销这块,雪王确实是个高手。

至少在色彩营销上,雪王绝对是大师级。

在营销行业有一个色彩营销定律叫做“7秒定律”,就是说消费者会在7秒时间内决定是否有购买商品的意愿。

而这短短7秒时间内,色彩的作用占到了67%。

其实道理很简单,同样的商品包装颜色更亮眼、更吸睛的当然更容易受到消费者青睐,那么它被购买的频率也就更高。

放到这次蜜雪冰城“黑化”事件里也是同样的道理。

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:蜜雪冰城官方微博

虽然“黑雪王”相较“白雪王”确实要丑一些,但不得不说这种偶尔故意为之的“丑”,反而会让看惯了白色雪王的消费者眼前一亮。

诶,它怎么突然就变黑了?

这样有了消费者的关注,既在社媒端形成巨大的讨论声量,白嫖一波热度,也能助推关注者下单,对销量起到提振作用。

举个简单的例子。

今年年初,今麦郎凉白开花了300万设计费换了个包装,结果被引起群嘲。

原因很简单,花了300万,基本上就换了个颜色,把“凉白开”三个字从黑色变成了红色,其他改动并不大。

大家都觉得这不又是一个冤大头嘛,前有小米200W变圆,今有今麦郎300W变红,它们钱都大风刮来的吗?

其实还真没这么简单,给你们看下对比图:

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:今麦郎官方微信

怎么样,就一个颜色改变,新版包装就是要感觉更加大气、喜庆,最关键是有视觉冲击力。视觉冲击力有了,消费者从一排货架中看到你的机会就多了,那么成交的概率也就更大。

像前面说过的,雪王在色彩营销这块绝对是大师级别的。

所以除了“黑化”之外,什么乱七八糟的颜色皮肤人家还都试过。

比如去年有段时间,雪王忽然把身体都涂成了金色,还有网友问到“这小玩意怎么给自己镀金了”?

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:小红书

最后发现是蜜雪冰城搞了个“买饮品送黄金”的豪气活动,为了给活动宣传直接换了一身金色皮肤。

并且人家送的可不是什么小金豆子,而是一整个实心的金雪王。

不愧是我一杯杯冰鲜柠檬水养大的崽,现在居然都这么有钱了!

在冬天,北方的雪王又穿上了大棉袄,双手捧着保温杯,一副楚楚可怜的样子。这不得赶紧点一杯热奶茶温暖下小雪?

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:小红书

再看看东北的雪王,穿着花棉袄捧着热奶茶,笑的那叫一个开心。

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:小红书

照这趋势,那海南的雪王不得穿一身比基尼?

那画面,只能说想想就要爆笑了。

其实从当初“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲出圈之后,雪王就在整活的道路上一去不回头,三头牛都拉不回来。

不过也正是这样各种有趣的营销活动,以及雪王街溜子形象的出圈,外加亲民的价格才让今天的雪王在距离年轻人越来越近。

提起雪王,大家也都能想到那个好玩、街溜子的人格化品牌印象。

毕竟2块钱的冰淇淋、199的音乐节门票,还贼会整活的品牌真不是随便哪里都有的。所以后来即便雪王被曝出有食品安全问题,网友也一窝蜂的自发维护。

那哪里是雪王的原材料过期了?分明是我来吃晚了啊。

能够把品牌力打造成这种程度,雪王算是独一份了。

当然,在最后还是希望雪王能够再接再厉,争取根据不同产品玩出更多营销新花样,集齐一组红橙黄绿的多巴胺配色也不是不可能,对吧?

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