多巴胺遇上多巴胺:库迪咖啡如何联手OATLY送上双倍快乐?

这个夏天,年轻人疯狂爱上了“多巴胺”。

爆火的多巴胺营销大风刮到餐饮圈后,越来越多人意识到:高饱和、刺激鲜亮的色彩搭配,竟能让大脑释放出如此愉悦的驱动因子。而咖啡豆,作为另一种快速刺激多巴胺分泌的神奇果实,自古以来就让人们为之疯狂心动,这届年轻人自然逃不过。

当高饱和色彩设计遇上高品质咖啡豆,双倍多巴胺又将会碰撞出怎样的快乐?

多巴胺遇上多巴胺:库迪咖啡如何联手OATLY送上双倍快乐?

新锐品牌库迪咖啡自去年10月22号开出全球首店后,只用不到一年的时间,已在全国282个城市开出超4000家门店。近日,库迪咖啡又有品牌大动作,跨界联手OATLY(噢麦力)推出三款全新燕麦奶咖单品,并深度联手举办咖啡艺术展。在上周收官的联名咖啡艺术展上,品牌方用纯萃燕麦拿铁、古早黑袍燕麦拿铁、馥桂红袍燕麦拿铁为年轻消费者们带来了双倍多巴胺体验,打造出一个全新的燕麦奶咖世界。

这场活动中,库迪咖啡汲取OATLY“自然健康”的理念,于无形中激发出年轻人内心深处的共鸣……作为咖啡赛道的新生代品牌,库迪咖啡究竟是如何用品牌内核感染到Z世代群体?一起从联名活动的圆满收官,深度剖析库迪×OATLY此次联手背后的考量。

双倍纯萃快乐体验   尽在这杯燕麦奶咖里

1 沉浸式咖啡艺术空间,双联名引发线下打卡潮

多巴胺遇上多巴胺:库迪咖啡如何联手OATLY送上双倍快乐?

当燕麦的金黄、高饱和度的亮黄和原木浅黄色碰撞在一起,一个全新的咖啡艺术空间就这样诞生在北京•751园区时尚回廊3层,这正是库迪咖啡携手OATLY打造出来的“纯萃年轻态指南•贩麦纯萃艺术展”。

7月8号艺术展当天,品牌方库迪咖啡与OATLY一同为到来的体验者分展区提供了多种活动体验,“一站式”打卡入店、新品尝鲜、花式抽奖、拍照留念等高度沉浸氛围现场为到场的体验者带来了丰富体验。其中不乏网红与达人的来访,现场直播艺术展活动,人气满满。

多巴胺遇上多巴胺:库迪咖啡如何联手OATLY送上双倍快乐?

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此次艺术展除了设置多种场景打卡,还设置了很多互动环节加强交流。现场数千位潮人参与了抽奖活动。从盲盒抽奖——幸运者有机会赢一年免费喝库迪咖啡大奖,到参与库迪咖啡联名OATLY环保杯涂鸦,现场新人只要注册即可抽取周边礼品……丰富多样的互动让消费者在一边享受库迪咖啡×OATLY三款重磅新品的同时,也能更近距离地感受到咖啡文化的魅力,收获“双倍多巴胺”带来的快乐。

多巴胺遇上多巴胺:库迪咖啡如何联手OATLY送上双倍快乐?

为期九天的“纯萃年轻态指南•贩麦纯萃艺术展”给参展的年轻人带来了一次完美的夏日体验,而库迪也将此次艺术展的双联名概念及多巴胺色调搭配,延续到了北京国贸三期店、杭州西溪谷店和上海智慧湾店三家品牌体验店。

2 三大新品创意燕麦奶咖,点亮核心研发创意

纵观国内咖啡赛道,品牌想要脱颖而出,新品研发能力是打造爆款的基本逻辑。品牌必须通过不断的迭代和升级,让顾客感受到产品层面的差异化,这也就是所谓的爆品战略。

此次库迪咖啡和OATLY联名推出的三款新品——纯萃燕麦拿铁、古早黑袍燕麦拿铁、馥桂红袍燕麦拿铁充分证明了库迪咖啡在产品上的迭代能力。

多巴胺遇上多巴胺:库迪咖啡如何联手OATLY送上双倍快乐?

通过调和咖啡香、燕麦奶香和花香,库迪咖啡带有中国风味的燕麦奶咖新品衍生出“新中式咖啡”概念,成为了此次库迪咖啡上新的亮眼创意。纯萃燕麦拿铁甄选IIAC金奖深烘豆“天狼星”,清甜燕麦奶香交织黑巧焦香;古早黑袍燕麦拿铁融合了古早黑糖和大红袍茶,让咖啡多了一些清甜和淡雅;馥桂红袍燕麦拿铁则融合桂花、大红袍和优质咖啡豆香,令奶咖香味加倍。

众所周知,库迪咖啡自成立以来,始终将高品质咖啡豆作为保障产品力的基础。旗下招牌“天狼星”和“彗星”都是甄选全球优质豆种,获得过IIAC金奖。在本月16日,库迪咖啡还在安徽揭牌了投资近2亿美元的品牌方全球首个供应链基地,面积超11万平方米,其中咖啡烘焙基地将为库迪咖啡提供每年4.5万吨产能供给。这个集研发、生产和品控于一体的基地,将用品质为库迪咖啡高速发展打下最坚实的基础。

多巴胺遇上多巴胺:库迪咖啡如何联手OATLY送上双倍快乐?

在高品质豆种的保证下,双联名三款新品面世后,无一例外收获了好评。通过线上评价可以看出,库迪咖啡×OATLY新品已经成为深受国人喜爱的燕麦奶咖。而这,也正好契合了品牌联名之初的用意。如果说燕麦奶主打对国内乳糖不耐受的消费人群友好,那么大红袍的添加就像是画龙点睛的一笔,让年轻代消费者加深了对中国风咖啡品牌的认同。

3 跨界营销活动完美收官,新品平台曝光量过亿

快速崛起的库迪咖啡遇上燕麦奶“天花板”OATLY,本就已是产品端的强强联合;再加之以崭新蕴含着中国传统饮品风味的研发创意,库迪咖啡新品完成了对消费者们味觉、嗅觉、视觉的多重满足。

多巴胺遇上多巴胺:库迪咖啡如何联手OATLY送上双倍快乐?

当令人上瘾的多巴胺遇上乳糖友好的燕麦奶,库迪咖啡三大新品的“混合双打”不仅成功引起了年轻人的注意力,更以深含传统文化底蕴的具体叙事,让产品形象和人文内涵更加饱满。

在产品力、氛围感和品牌文化营销力拉满的传播下,库迪咖啡×OATLY三大新品迅速俘获了新生代消费者,在抖音和小红书等多家社交平台上,#库迪咖啡纯萃年轻态#等话题引发了年轻用户们的打卡与讨论。

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事实证明,两大品牌的强强联合足够为OGC+PGC+UGC的三方传播蓄力。仅抖音和小红书等平台活动曝光量就过亿、更有超20家行业权威媒体对其进行深度报道助力活动传播,线下核心商圈的品牌门店进一步扩大传播声量。

根植产品深度联动  持续加固品牌核心竞争力

这场“快乐与健康”结合的双联名活动背后,我们不仅看到了库迪咖啡在产品力上的深耕细作,更看到了品牌在其他核心竞争力的持续打磨。

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1 洞察消费趋势研发新品,传递活力品牌基因

首先是库迪咖啡以年轻化沟通为落点,结合奶咖在中国咖啡市场最受欢迎的品类趋势,选择与OATLY合作上新的动作。

纵观国内咖啡赛道,“中国消费者更偏好奶香口感咖啡”早已成为业界共识。艾媒咨询数据显示,近六成的中国消费者会选择卡布奇诺和拿铁,还有39.1% 的消费者会选择摩卡或者玛奇朵,同样也是奶咖。

另一方面,燕麦奶咖更是顺应全球植物基饮品的潮流,“OATLY燕麦奶+咖啡”带动了全球燕麦奶细分赛道的发展,成为全球燕麦奶领导者。随着近年来中国燕麦奶市场空间的不断扩大,OATLY从2018年入华以来,便开始从咖啡渠道切入,掀起了燕麦奶咖风潮。

“换着法子丰富奶咖品类”成为各大品牌研发新品的基本逻辑之一,库迪咖啡从热门品类出发,与OATLY联手研发出全新燕麦奶咖单品,也能让我们明显看出库迪充满着创意与活力的品牌基因,拉开了与市面上同品类奶咖的差距,增强了货架竞争力。

在国潮盛行的当下,库迪咖啡一方面迎合年轻人的燕麦奶咖喜好,实现产品持续焕新,形成强大吸引力。另一方面,库迪咖啡还以价值沉淀为落脚点,与燕麦奶“天花板”OATLY的合作不仅可以强化品质咖啡标签,更能为双联名新品营销活动导流,打造人气单品,拉爆销售业绩。

2 洞察Z世代多元消费兴趣,持续加固品牌价值

通过此次联名营销活动,库迪咖啡和OATLY成功打入对方的用户群体,不仅吸引了90后群体,也更深入地打开了Z世代的市场,实现了“1+1>2”的双赢效果,让消费者看到了品牌的更多可能性。

事实上,咖啡和燕麦奶的“双向奔赴”在业内已很常见,但为何这次库迪咖啡和OATLY的双联名艺术展能火速出圈,让年轻消费者们乐于在线上进行二次传播?

多巴胺遇上多巴胺:库迪咖啡如何联手OATLY送上双倍快乐?

这与逐渐兴起的“氛围感经济”密不可分,随着国内消费群体逐渐将兴趣从线上转移到线下,更多人群开始重视消费场景的附加价值,收获更多元消费体验。

而在营销和品牌建设领域,建立独特的氛围感也是品牌成功的关键之一。知萌咨询机构发布的《2023年中国消费趋势报告》显示,2023年,氛围怡情将是一大消费趋势,提升产品氛围力,创造出新氛围空间,成为产品升级和开辟新赛道的切入点。

面对盛行的“氛围消费”,咖啡这一“液体黄金”赛道就更加值得被品牌抢占。然而面对更多品牌都选择快速下沉、追求上新率的时候,库迪咖啡并没有忽略对“咖啡消费氛围”的构建,而是将产品和消费体验做深度耦合,坚持打造艺术咖啡概念,营造线下创意氛围感,多维度丰富线下消费体验,带给消费者惊喜感,也进一步夯实了品牌内在价值。

新锐咖啡品牌突出重围  抢占年轻人,助力咖啡赛道升级

作为咖啡赛道的新生代品牌,库迪咖啡的攻势不可谓不猛烈,此次和OATLY双联名强强联手更是彰显出品牌的野心。

多巴胺遇上多巴胺:库迪咖啡如何联手OATLY送上双倍快乐?

回望库迪咖啡自成立以来的品牌战略动向,始终以年轻人为靶心展开猛攻。

2022年成为阿根廷国家足球队中国区赞助商,后续推出的潘帕斯蓝系列火速出圈,受到年轻消费者的追捧。今年6月库迪咖啡再度签约,升级为阿根廷国家足球队全球赞助商,将“全球化、健康、运动、活力”化作了品牌亮眼的标签。此外一系列对体育赛事的赞助、经典IP跨界合作和全球范围内的艺术家联名活动,都让库迪咖啡逐步拥有对年轻消费者们强大的感召力。

本次库迪咖啡和OATLY双联名活动的圆满收官,也再度凸显出库迪咖啡的产品力和营销能力。可以看出,库迪咖啡之所以能够快速突出国内市场重围,是在三个维度上不断努力的结果:

1 以产品创新为桥梁,深度链接年轻消费人群;

2 打造多元消费体验,持续升级和加固品牌内核;

3 洞察新生代消费趋势,助力国内咖啡品类创新。

多巴胺遇上多巴胺:库迪咖啡如何联手OATLY送上双倍快乐?

不论是“喝库迪,更年轻”的品牌口号、不断刷新消费者预期的新品研发能力、紧追美学潮流的包装设计,还是诚意满满的创意营销活动和精心设计的线下主题门店风格,都贯彻了库迪咖啡底层的年轻化品牌战略。

近年来,咖啡市场的不断升级与扩容也在助推着消费者的需求变革,年轻消费者早已不再满足于基础咖啡单品,而是愈发需要能在产品品质、人文艺术、美学概念和潮流个性等方面持续深入探索的咖啡品牌。而这,就意味着咖啡品牌需要不断打磨产品、渠道、营销三门“必修课”,不断以品牌年轻化为核心交出亮眼的成绩。

很明显,这一次库迪咖啡联合OATLY的上新活动,为助力国内奶咖赛道的升级,写出了一份充满活力的优秀答卷。

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